Согласно документам, предприятия, которые до 1992 года выпускали продукцию «под обозначением, тождественном товарному знаку» могут и сегодня его использовать.

Авторы проекта считают, что созданием брендов, таких, как конфеты «Мишка на Севере», сырка «Дружба», занималось государство, а потому сейчас они должны стать национальными. На сегодняшний день советские бренды находятся в руках известных компаний и предприятий и являются крупными активами.

Законопроект вызвал много обсуждений. Ранее уже были предприняты попытки принять подобные законы, однако они оказались неудачными. Противники проекта утверждают, что передача товарных знаков между производителями противоречит обязательствам России в рамках ВТО.

В наследство от СССР осталось около 4 тысяч различных брендов, из них 250 наименований кондитерской продукции и 70 – различной пищевой продукции.