Посетители на сайт попадают разным путем. Самый большой источник трафика – поисковые системы. В строке поиска пользователь пишет о том, что он хочет найти и поисковая система предлагает ему свой перечень потенциальных источников информации. Сайты в выдаче ранжируются особым образом согласно их релевантности запросу пользователя. Как конкретно поисковая система выстраивает выдачу – задача, над решением которой бьются лучшие умы. Основные закономерности выявляются путем наблюдений и экспериментов. Часть алгоритмов разработчики афишируют открыто. В любом случае, чтобы пользователи поисковых систем приходили на сайт нужно попасть в первые 10-20 результатов выдачи. По статистике пользователь крайне редко заходит дальше третьей страницы выдачи. Сегодня многие компании предлагают заказать продвижение по трафику в поисковиках. Продвижение может быть организовано как по ограниченному числу популярных запросов, так и по широкому перечню низкоконкурентных фраз. Прежде чем заказать продвижение по трафику в поисковиках стоит подумать над тем, какой трафик нужен. Ведь по сайту интернет-магазина могут ходить тысячи, а покупки будут делать единицы. И если вы платите за трафик, то пусть на сайт заходят сотни, а покупают десятки. То есть трафик должен быть целевым – на сайт должны попадать пользователи, которым нужны предлагаемые здесь товары и услуги.

Другие источники посетителей – форумы, социальные сети, другие сайты, на которых есть прямая ссылка на сайт. Трафик на сайт может быть прямым, когда пользователь знает адрес сайта и вводит его сам в строке браузера. Ни один источник трафика игнорировать не стоит, а для того, что бы понять, откуда на сайт приходят покупатели, нужно отслеживать поведение всех пользователей, совершивших покупку. Впрочем, покупка не всегда является главным действием, которое должен совершить пользователь.