Дизайнеру удалось не только оригинально украсить винные бутылки, путем обертывания их бумагой, но и облегчить процесс выбора для неопытных покупателей продукции. Новые изображения должны будут подсказывать потребителям, для какого блюда или повода предназначается данный вид вина. На упаковочной бумаге также размещены рекомендации по употреблению напитка и некоторые популярные рецепты.

Дизайнер рассказал, что достаточно долго решал проблему налаживания реального общения с потребителями на их условиях и понятным им языком. Большинство производителей указывает на вине лишь сорт винограда или его происхождение, а покупатели предпочитают выбирать напитки под конкретный повод. К примеру, часто ищут вино под обеденный прием, барбекю или рыбу.

В новом эксперименте с упаковкой уже участвуют вина следующих марок: Bewitched Evocative, Curious Beasts, Schucks, Candells и Fuchsia. Известно, что ряд сортов в новой упаковке стал продаваться намного активнее.