Название концепта «Настоящее мясо» (The Real Meat) отражает цель создания новой упаковки.

По мнению экспертов рынка, многие российские потребители уверены в том, что современная колбаса может содержать в себе любые компоненты кроме, непосредственно, мяса. По замыслу дизайнера, новая упаковка должна мягко убедить покупателей изменить сложившуюся точку зрения.

Истратова решила изобразить колбасу в качестве настоящего охотничьего трофея. Рекламируемая продукция подвешена на специальную декоративную палку, так как именно таким образом древние охотники переносили свою добычу. Логотип отдаленно напоминает наскальную живопись, что лишь усиливает произведенный эффект.