Причина такого явления не в переориентации на здоровый образ жизни, а увеличении объемов контрабандных сигарет и курительных смесей. Спрос на сигареты уменьшается так же с каждым увеличением акцизного налога – большая часть табачных изделий в Латвии привозная.

Представители производителя табачных изделий «British American Tobacco Latvia» поясняют, что в Латвии объем не обложенных пошлиной, контрабандных, сигарет составляет примерно 40% от общего объема рынка. Из-за таких нелегальных явлений бюджет каждый год теряет около 80 млн латов, а торговцы — более пяти миллионов латов.

В связи с этим в январе началась кампания «Кто главный?» ("Who's in control?"), в рамках которой в кинотеатрах Риги, Валмиеры и Даугавпилса перед фильмами демонстрируются видеоролики, поясняющие связь между покупкой сигарет на нелегальном рынке и преступностью.