Алкогольный рынок в России и его особенности

Сложная экономическая ситуация в стране на фоне ряда иных объективных факторов сказалась на динамике продаж множества категорий потребительских товаров. Не избежал этой участи и крепкий алкоголь, который для многих граждан стал менее доступным ещё и по причине регулярного повышения законодательно установленной минимальной стоимости.

Так, 0,5 л. водки не могут стоить менее 205 руб., а аналогичный объём коньяка – 371 руб.

Всё это стимулирует малообеспеченные категории граждан искать замену легальной продукции.

Давно утих скандал с массовым отравлением людей спиртсодержащей продукцией, реализуемой под видом жидкости для розжига, моющих или чистящих средств, но именно он стал наиболее ярким индикатором тренда, последствия которого мы сможем наблюдать на протяжении многих лет. Несмотря на намерения властей навести порядок в обозначенном низшем ценовом диапазоне откровенного суррогата, формальный признаков преступления крайне мало, поскольку продукция маркирована как техническая жидкость, на флаконе которой присутствует предостережение об опасности употребления внутрь.

Второй ценовой категорией подобного товара является откровенный фальсификат, имитирующий продукцию официальных предприятий. Подобный алкоголь реализуется через розничных распространителей, интернет-площадки, а также встречается и в открытой продаже. Стоимость его, за исключением последнего приведённого случая, когда покупателя откровенно вводят в заблуждение, в разы меньше легальных аналогов, а внешний вид неотличим. Именно с этой категорией алкоголя и ведётся ожесточённая борьба, поскольку здесь пересекается и коммерческий интерес обладателей подделываемых торговых марок.

Всё это в совокупности приводит к тому, что с каждым годом индустрия бытовых перегонных аппаратов показывает рост объёмов продаж, поскольку получаемый продукт обладает низкой себестоимостью, а качество напрямую зависит от собственника.

На этом фоне ужесточение законодательства уже не в силах дать достаточный положительный эффект, в результате чего официальная статистика демонстрирует спад объёмов реализации алкогольсодержащей продукции. А тот факт, что такая позиция как фруктовые вина наращивает темпы продаж, лишь подтверждает вывод о снижении доступности алкоголя для россиян и стремлении найти ему дешёвую замену.

Если взять показатели за 10 лет, то суммарное падение продаж уже составило почти 30%, при этом повышение минимально определённой стоимости лишь подстегнуло теневых производителей. По мнению Игоря Косарева, президента союза производителей алкогольной продукции, производство поддельного алкоголя стало настолько выгодным, что количество игроков в данном секторе только растёт. При этом доля потребления фальсификата только за последние пару лет выросла почти на 45%.

Легальный объём произведённого в Росси крепкого алкоголя составляет 996 млн. л. в год, в то время как рынок суррогатов уже достиг отметки 700 млн. л. Подобные показатели уже не позволяют говорить о положительном эффекте от введения системы ЕГАИС, предназначенной для контроля у учёта в этой сфере. При этом Росалкогольрегулирование рапортует о снижении выявленного фальсификата с 35% от доли рынка до 7%, причём основными нарушениями были продажа по заниженной цене и подделка акцизных знаков.

Такое расхождение статистических данных и объективной картины Олег Зыков, директор Института наркологического здоровья, нации связывает с несовершенством методики подсчёта, которая не учитывает факторы сезонности спроса и изменение структуры потребления.

Легализация рынка и её эффективность

В качестве мер, направленных на борьбу с теневым алкоголем и легализацией общего потребления, предлагается разработать единый интернет-портал, который будет вмещать в себя всех реализаторов данной продукции. Это позволит оградить потребителей от приобретения подделок на сомнительных ресурсах, а также ускорит работу правоохранителей, поскольку позволит в досудебном порядке блокировать деятельность всех сайтов, занимающихся открытой продажей в нарушение законодательства.

С 1 января текущего года также введён запрет на эксплуатацию незарегистрированных перегонных аппаратов мощностью более 200 декалитров. По мнению законотворцев, данное ограничение должно закрепить практику производства исключительно для личного потребления, что ныне не запрещено, и исключить возможность коммерческой реализации.

Тем не менее, даже при активной работе по сертификации продаваемого оборудования меры вряд ли можно назвать эффективными, поскольку рынок суррогатного алкоголя лишь в незначительной части зависит от подобных аппаратов заводского изготовления.

Пробелы в законодательстве даже при постоянном его обновлении позволяют легально через сетевые магазины реализовывать пищевые спиртсодержащие жидкости, производство которых выросло в 2,5 раза.

Следующим этапом ужесточения ограничительных мер может стать включение в Стратегию формирования здорового образа жизни населения запрета на реализацию алкогольной продукции в выходные дни. По мнению авторов, это позволит добиться эффекта, аналогичного запрету на продажу в ночное время, а также несовершеннолетним. Инициатива является достаточно спорной, поскольку снижение доступности и исключение возможности легального приобретения только подтолкнёт даже сознательных граждан к покупке теневой продукции. Такого же мнения придерживается и Евгений Буянов — основатель Всероссийского общественного движения "Антиалкогольный фронт", который отметил, что борьбу с фальсификатом нужно продолжать не только ужесточением запретов и мер ответственности, но и повышением культуры потребления.

Немаловажным аспектом является и учёт оборудования промышленного класса, а также технических спиртсодержащих жидкостей, на основе которых и производится суррогат, поскольку только таким путём можно произвести товарные объёмы фальсификата, способные оказать действенное влияние на структуру алкогольного рынка в стране.
Таким образом, текущее положение дел таково, что теневой алкогольный рынок по своим масштабам уже вплотную приблизился к легальному производству. Существующее законодательство уже позволяет вести эффективную борьбу с данным явлением, но реализация на местах явно не справляется с поставленными задачами. В таком случае, излишнее ужесточение лишь усугубит ситуацию, поэтому последующую борьбу следует вести не на законодательном, а на исполнительном уровне.