Как пишут «Известия», около четверти всех продаж пива приходится на банки и бутылки уменьшенного объема. При этом внешний вид упаковки меньшего размера не отличается от упаковки большего. Согласно отчету исследовательской компании Nielsen, такую практику используют три из четырех крупных транснациональных игроков на российском рынке пива – Heineken, «Балтика», «Сан Инбев». Использование данными производителями упаковки меньшего объема подтвердили в Союзе российских пивоваров.

Председатель совета Союза российских пивоваров Андрей Губка: «Да, такая тенденция есть на рынке. Это разрешено законодательством и является одним из инструментов сдерживания роста цен на полках. При растущей инфляции компании находят возможности компенсировать свои издержки, не поднимая цены для потребителей».

На подобный шаг идут также производители молока, хлебобулочных изделий и других продуктов питания на фоне снижением покупательной способности населения.  

Как отмечает руководитель группы по работе с глобальными клиентами и компаниями сигаретной и пивной индустрии в компании Nielsen Марина Лапенкова, снижение продаж пива (на девять процентов за год) в натуральном выражении не приводит к снижению доходов пивоваров из-за роста цен.